AR-очки 2026: Meta, Google и китайские бренды — кто победит
Рынок умных очков в 2026 году окончательно перестал быть экспериментом одной компании. По данным IDC, Meta по-прежнему занимает почти три четверти рынка — 69,2% в первом квартале 2026 года, — но список серьёзных конкурентов заметно вырос, а Google наконец выходит на поле с собственной платформой. Разбираемся, кто где стоит и почему расстановка сил может измениться уже в этом году.
Meta задаёт стандарт
Доминирование Meta построено на партнёрстве с EssilorLuxottica и брендом Ray-Ban: только за 2025 год компания продала более 7 миллионов пар умных очков, а продажи в первом полугодии выросли более чем втрое год к году. Спрос оказался настолько высоким, что Meta даже отложила международный запуск более дорогой модели с дисплеем — Ray-Ban Display — чтобы сначала удовлетворить «беспрецедентный» спрос на американском рынке. В 2026 году компания готовит ещё более дорогие модели с расширенным функционалом дисплея.
Китайские бренды наступают на пятки
За пределами Meta рынок выглядит куда более раздробленным. RayNeo занимает 3,4% благодаря относительно недорогим очкам с дисплеем, Xiaomi держит 3,1% — почти исключительно за счёт поставок на китайский рынок. Viture расширилась в розницу США и с моделью Beast заняла четвёртое место с 2,5%, а XREAL замыкает пятёрку лидеров с 2%, параллельно готовясь к выходу на платформу Android XR. Совокупно длинный хвост китайских и других мировых брендов формирует 19,8% рынка — и эта доля, по прогнозам аналитиков, будет расти по мере появления новых игроков.
Показательно, что именно китайские бренды — XREAL, RayNeo и Viture — сейчас лидируют по углу обзора и качеству самой технологии дисплея в очках, причём по сопоставимой или более низкой цене, чем у конкурентов. Это меняет привычное представление о том, что премиальные характеристики автоматически означают премиальную цену западного бренда.
Google возвращается в игру
В декабре 2025 года Google официально объявила, что в 2026 году выходит на рынок сразу с двумя категориями умных очков на базе ИИ-модели Gemini и платформы Android XR: очки без экрана, работающие как голосовой ассистент, и модели с дисплеем для полноценного AR-опыта. Среди партнёров по платформе — Samsung, Warby Parker и Gentle Monster; линейка Warby Parker, разработанная совместно с Google, тоже должна выйти на рынок в 2026 году. Это первая серьёзная заявка Google на рынок умных очков после нескольких лет пауз с проектом Google Glass — и она сразу опирается на широкую партнёрскую экосистему, а не на единственное собственное устройство.
Куда движется рынок в целом
Данные по темпам роста подтверждают, что интерес к категории в целом ускоряется: очки без экрана (голосовые ассистенты в оправе) выросли на 167% год к году, а модели с дисплеем — на 86%. Более высокий темп роста у более простых и дешёвых устройств без экрана логичен: они проще в производстве, дешевле в рознице и решают понятную задачу — быть ИИ-ассистентом и камерой, не требуя от пользователя привыкать к дисплею перед глазами.
Что это значит на практике
Доминирование Meta пока выглядит устойчивым, но не безоговорочным: выход Google с полноценной платформой и партнёрской экосистемой, а также растущий технологический уровень китайских брендов создают реальную конкуренцию впервые за несколько лет существования этой категории устройств. Для покупателя это хорошая новость — конкуренция уже сейчас выражается в более доступных ценах у альтернативных брендов при сопоставимом качестве дисплея, а появление Android XR в 2026 году, скорее всего, ускорит этот процесс ещё сильнее.